Percorrer por autor "Campos, Luiza Karoline Botelho Bianquini"
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- MX-FACIL: Uma framework XR de marketing para auxílio em campanhas imersivas de luxoPublication . Campos, Luiza Karoline Botelho Bianquini; Dias, João Alfredo Fazendeiro FernandesA Realidade Estendida (XR), que combina Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR) e Realidade Mista (MR), emergiu como uma ferramenta poderosa para a criação de experiências de marca imersivas. As marcas de luxo reconhecem que os clientes procuram mais do que apenas produtos; eles desejam uma viagem que pareça exclusiva, sofisticada e de alta classe. Esta tese tem como objetivo estudar os avanços mais recentes nesta área para propor uma estrutura de marketing XR especificamente adaptada para marcas de luxo. Esta estrutura (MX-FACIL) ajudará as marcas a escolher a tecnologia certa, permitindo-lhes transcender as abordagens tradicionais de marketing e oferecer compromissos experienciais cativantes à sua clientela exigente. A framework proposta foi avaliada e validada por profissionais que trabalham com tecnologias XR. A framework foi validada através da criação de um focus group, onde foram realizados questionários, e as respostas recolhidas permitiram a sua otimização.