Browsing by Author "Bemposta, Maria e Sousa"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Publicidade inclusiva para o público infantil: representatividade da criança com deficiênciaPublication . Bemposta, Maria e Sousa; Pinto, António GorgelOs consumidores são influenciados pela publicidade cabendo a esta ter um papel ético e de sensibilização para temas relevantes como o da inclusão da criança com deficiência na sociedade. Sendo a dissertação inserida no âmbito do design e da publicidade, entre os conceitos principais a abordar destaca-se o design inclusivo e o design de ativismo. O design inclusivo é um território que cada vez mais faz sentido explorar, designadamente no que diz respeito à inclusão da pessoa com deficiência e a sua importância para promover uma sociedade justa e equilibrada. Foi definido como principal objetivo da dissertação entender se existe uma correlação entre a exclusão social da criança com deficiência, e a ausência de representatividade nas campanhas de marcas para o público infantil, bem como de que forma o design e as marcas, em particular, podem ser mais éticas e inclusivas. Cada vez mais se fala na importância da inclusão das minorias na vida em sociedade, mas ao analisarmos a comunicação das marcas infantis notamos uma ausência da representatividade dessas mesmas minorias, nomeadamente da criança com deficiência. Na presente dissertação será utilizada uma metodologia de base qualitativa exploratória e quantitativa conclusiva, para que seja possível determinar possíveis fatores que possam ser significativos da falta representatividade da criança com deficiência. Com base nos resultados obtidos, é possível afirmar que a inclusão da criança com deficiência em campanhas publicitárias para o público infantil, influencia a respetiva inclusão na sociedade. Os resultados mostram ainda a relevância do tema para os consumidores e para as marcas. Apesar de cada vez mais ser um tema pertinente, ainda existem marcas e empresas que não são inclusivas, nem pretendem ser.