Percorrer por autor "Barreira, Hélder Jorge Pinheiro"
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- Desafios para a comunicação estratégica do Exército : interna e externa : contributos para um modelo de afirmação da Instituição MilitarPublication . Barreira, Hélder Jorge PinheiroA Comunicação Estratégica para o Exército traduz-se numa ferramenta fundamental não só para o cumprimento da missão, mas também na implementação dos objetivos estratégicos, com o propósito primordial de fortalecer a imagem e a reputação da Instituição. A existência de um modelo de Comunicação Estratégica bem definido, traduz-se num elemento-chave para a criação de valor. Por este motivo, importa identificar contributos para melhorar o modelo de Comunicação Estratégica do Exército. Para tal, recorreu-se a uma metodologia de raciocínio indutivo, assente numa estratégia de investigação qualitativa, consubstanciada na análise do modelo de Comunicação Estratégica da NATO, bem como num desenho de estudo de caso apoiado em dois países Amigos e Aliados de Portugal. A pesquisa efetuada permitiu concluir que existem diferentes Modelos Comunicacionais, mas a linha condutora em todos eles é materializada no perfeito alinhamento e consistência das narrativas e mensagens comunicacionais tanto ao nível Interno, como Externo, desde o patamar político até ao nível tático. Neste âmbito, verificou-se que o Exército Português possui um adequado modelo de comunicação, existindo, no entanto, desafios que importa ultrapassar, nomeadamente na necessidade de maiores orientações políticas e estratégicas para a área da comunicação institucional de acordo com os valores e interesses da Instituição a longo prazo. Assim, preconiza-se que, em busca de fortalecer a imagem e a reputação da Instituição Exército, seja melhorada e incentivada a criação de uma diretiva política clara para a área da Comunicação Estratégica, bem como se proceda à revisão de alguns aspetos da Estratégia do Sistema de Comunicação do Exército, com vista à melhoria sua eficácia comunicacional.