Browsing by Author "Barbosa, Felipe Duarte"
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- Storytelling no Instagram: eficácia dos influenciadores digitais na adoção da dieta vegetarianaPublication . Barbosa, Felipe Duarte; Paixão, JoãoO storytelling é uma ferramenta relevante no marketing e é utilizado por marcas e influenciadores no mundo digital para fortalecer a interação e conexão com os seguidores, além de promover a mudança de atitude entre os consumidores. Num contexto em que a alimentação vegetariana tem conquistado mais adeptos nos últimos anos e em que se têm discutido os benefícios que esta dieta pode trazer para a saúde e bem-estar, além da sua relevância para questões globais como a preservação do meio ambiente e a defesa dos direitos dos animais, este estudo investigou a eficácia do storytelling de influenciadores digitais no Instagram para promover a adoção da dieta vegetariana entre os consumidores portugueses que ainda não possuem este estilo de vida. Foi conduzido um estudo de cariz exploratória e metodologia qualitativa com recolha de dados feita através de entrevistas em profundidade com 13 portugueses que, à data, não são vegetarianos, bem como uma análise do conteúdo das publicações de quatro influenciadores no Instagram. Estes influenciadores utilizam abordagens distintas sobre a alimentação vegetariana, partilhando a sua história pessoal no processo de transição para a dieta, os benefícios para a saúde, o impacto no meio ambiente e defesa dos direitos dos animais. Os resultados indicam que o storytelling tem uma eficácia limitada para conseguir com que consumidores não vegetarianos adotem as dietas. As publicações provocam reflexões, mas não se mostraram suficientes para convencer os inquiridos a mudar de atitude e adotar esta dieta. Tradições culturais, familiares e preferências pessoais são algumas das barreiras que dificultam esta mudança.