Publicação
Plano de marketing da cerveja artesanal Vitória
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Alves, Gonçalo Caetano | |
| dc.contributor.author | Freitas, Ana Isabel de Sousa | |
| dc.date.accessioned | 2017-05-04T18:20:08Z | |
| dc.date.available | 2019-10-01T00:30:12Z | |
| dc.date.issued | 2016-09-22 | |
| dc.description.abstract | O presente projeto visa desenvolver um plano de marketing aplicado à marca de cerveja artesanal Vitória, marca esta que se encontra em fase de lançamento no mercado português, mais concretamente na região do Porto. A Cerveja Vitória é uma marca que surge associada ao espaço Plano B, no Porto, como se fosse uma extensão de marca. Assim sendo e tendo em conta o contexto do segmento de mercado da cerveja artesanal em Portugal, o plano de marketing aqui desenvolvido será fundamental para a implementação desta marca, assim como a angariação e possível fidelização de clientes. Partindo do Modelo de Plano de Marketing Empresarial de Hugo Torres, toda a estratégia foi pensada e desenvolvida baseada no valor de marca e no storytelling. As ações propostas têm em consideração a utilização de recursos internos no seu desenvolvimento e aplicação, como forma de contenção de custos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201679922 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18290 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Plano de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing da cerveja artesanal Vitória | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |