Plano de marketing: agência nacional de inovação

Menezes, Ana Sofia

http://hdl.handle.net/10400.26/25704

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Authors

Menezes, Ana Sofia

Advisor(s)

Bandeira, Sílvia

Abstract(s)

O presente relatório, realizado no âmbito do estágio profissional na ANI – Agência Nacional de Inovação, tem como finalidade a elaboração e aplicação de um Plano de Marketing para a Agência Nacional de Inovação. A Agência Nacional de Inovação surgiu do reposicionamento da Adi – Agência de Inovação, Inovação Empresarial e Transferência De Tecnologia S.A, sociedade anónima de capitais exclusivamente públicos, criada em 1993. Kotler (1998) define o marketing como uma chave fundamental para que as empresas atinjam as suas metas organizacionais, procurando estas serem mais eficazes do que os seus concorrentes de modo a satisfazerem as necessidades e desejos dos seus mercados-alvo, pois a realidade digital revolucionou de tal forma o mercado (Kotler, 2017) que as empresas são obrigadas a repensar as suas estratégias de mercado. Deste modo, embora a ANI seja uma instituição reconhecida e que existe há 25 anos, considera-se importante a realização de um Plano de Marketing com um maior foco na comunicação, e que lhe permita reforçar a sua notoriedade, bem como a sua missão e posicionamento, enquanto Agência que promove a Inovação e Tecnologia. A pertinência deste trabalho centra-se na importância da realização de um Plano de Marketing atual, e que acompanhe as evoluções digitais. A análise intensiva de dados secundários permitiu concluir que os principais objetivos deste Plano de Marketing assentariam em aumentar a sua atuação e comunicação no meio digital, adotar novas estratégias e ferramentas digitais mais inovadoras, aliando-as a estratégias tradicionais e potenciar a sua presença a nível nacional, permitindo-lhe assim reforçar o seu posicionamento e missão como referência de credibilidade do Sistema Nacional de inovação.Com a execução deste Plano de Marketing composto por ações, espera-se que as estratégias/ações traçadas contribuam para reforçar o papel da ANI como Agência que prima pela Inovação e impulsioná-la num cenário Nacional e Internacional.