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Brand love e neuromarketing: investigação sobre conexões: um estudo de caso
| dc.contributor.advisor | Dutschke, Georg | |
| dc.contributor.author | Almeida, Ana Sofia | |
| dc.date.accessioned | 2016-02-02T17:11:03Z | |
| dc.date.available | 2017-02-02T01:30:10Z | |
| dc.date.issued | 2015-11 | |
| dc.description.abstract | O neuromarketing une o marketing com a ciência. Tem um papel fundamental no entendimento do comportamento dos consumidores. Através de várias tecnologias permite realizar uma medição mais precisa da preferência do consumidor, uma vez que a resposta verbal pode nem sempre ser a mais verdadeira, tornando-se um complemento indispensável às metodologias convencionais de pesquisa. O estudo pretende aliar técnicas de neuromarketing juntamente com a metodologia de brand love, de modo a comparar, avaliar e medir o grau de amor associado a marcas de batatas fritas de pacote. A implementação dos estudos foi feita através de duas técnicas de neuromarketing: blind test (prova de sabor cega) e estudo de eye tracking, aliadas a um inquérito convencional de brand love. A dissertação apresenta-se dividida em duas grandes partes. A vertente teórica, de suporte aos conceitos que serão explorados durante os estudos de caso. A vertente prática, onde são elaborados três estudos de caso (brand love, blind test e eye tracking). | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201024900 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/11186 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Neuromarketing | pt_PT |
| dc.subject | Brand love | pt_PT |
| dc.subject | Branding emocional | pt_PT |
| dc.subject | Eye tracking | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.title | Brand love e neuromarketing: investigação sobre conexões: um estudo de caso | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Comunicação e Imagem | pt_PT |