Publicação
As motivações da geração Z no mercado de trabalho: a relação entre employer branding e retenção da geração Z
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Santos, Fernando | |
| dc.contributor.author | Malheiro, Bruna Miguel Leite | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-04T13:20:34Z | |
| dc.date.available | 2024-01-04T13:20:34Z | |
| dc.date.issued | 2023-11-02 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação tem como objetivo geral compreender as motivações da Geração Z no mercado de trabalho, desdobrando-se em três objetivos específicos: compreender como o Employer Branding é percecionado pela Geração Z, compreender as práticas de Employer Branding mais valorizadas pela Geração Z e perceber a relação entre as práticas de Employer Branding e a retenção de talento da Geração Z. Para dar resposta ao objetivo geral e objetivos específicos, considerou-se pertinente adotar uma abordagem metodológica qualitativa, uma vez que se pretende analisar e compreender os comportamentos da Geração Z. A técnica de recolha de dados escolhida foi a realização de entrevistas semiestruturadas, permitindo uma exploração detalhada das perspetivas e experiências dos participantes. Os resultados desta investigação destacam que as motivações da Geração Z no mercado de trabalho estão intrinsecamente ligadas às suas experiências, expetativas, necessidades e valores. Essas motivações são influenciadas pelo contexto sociocultural em constante evolução, desempenhando um papel fundamental na definição das expetativas de cada geração em relação ao trabalho e à vida profissional. A compreensão das práticas de Employer Branding mais valorizadas por esta geração é essencial para as organizações que procuram atrair, motivar e reter os talentos da Geração Z, uma vez que essa geração representa uma parte significativa da força de trabalho atual e futura. Este estudo contribui para o conhecimento sobre as motivações da Geração Z no mercado de trabalho e destaca a relevância do Employer Branding como uma ferramenta estratégica para as organizações que procuram atrair, motivar e reter esse grupo demográfico. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203438043 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/48676 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Employer branding | pt_PT |
| dc.subject | Retenção de talento | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.title | As motivações da geração Z no mercado de trabalho: a relação entre employer branding e retenção da geração Z | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |