Publicação
A influência dos atributos extrínsecos no comportamento do consumidor para a primeira compra de uma garrafa de vinho
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Costa, Fernando Miguel Ferreira da | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-04T11:07:02Z | |
| dc.date.available | 2019-01-04T11:07:02Z | |
| dc.date.issued | 2018-12-20 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação tem como âmbito de estudo do comportamento do consumidor na escolha de um vinho (sem o prévio conhecimento do produto) em detrimento da concorrência. O estudo tem como ênfase o estudo da influência das características extrínsecas (tais como, o rótulo e a embalagem) no comportamento de compra planeado e por impulso. Esta análise poderá servir como “barómetro” a nível do comportamento de compra, munindo o sector de dados que permitam um direcionamento estratégico em relação ao mercado. Existem diversos estudos sobre o tema efetuados em países com um perfil cultural vínico eventualmente diferente do perfil de consumidor português (países do denominado “Novo mundo do vinho”, assim como estudos em que a investigação acaba por estar condicionada pelo fator “preço” e “promoção”, sendo estratégico analisar o mercado sem esse “lugar comum”. Foi utilizada uma metodologia quantitativa com uma abordagem por conveniência, conseguindo assim aferir qual a importância de cada atributo extrínseco em especifico (assim como da atmosfera de loja) mesclados com as características sociodemográficas, o conhecimento e o interesse pelo produto por parte de uma população-alvo. O estudo permitiu ter uma perceção mais exata do comportamento de compra, percebendo que o formato/design do rótulo e a região de origem são dois atributos que o consumidor considera muito importantes e a embalagem (cor e formato) não foi vista como um elemento fulcral que estimule à compra por parte da população-amostra. A atmosfera de loja foi alvo de análise cuidada e permitiu observar que existem estímulos que fazem o consumidor permanecer mais tempo em loja, podendo assim analisar os atributos extrínsecos para proceder à compra de um vinho pela primeira vez (seja uma compra pensada ou uma compra por impulso). | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202129454 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/25514 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Vinho | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Atributos extrínsecos | pt_PT |
| dc.subject | Rótulo | pt_PT |
| dc.subject | Embalagem | pt_PT |
| dc.subject | Ambiente de loja | pt_PT |
| dc.title | A influência dos atributos extrínsecos no comportamento do consumidor para a primeira compra de uma garrafa de vinho | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |