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A influĂȘncia dos atributos extrĂnsecos no comportamento do consumidor para a primeira compra de uma garrafa de vinho
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::Economia e GestĂŁo | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Costa, Fernando Miguel Ferreira da | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-04T11:07:02Z | |
| dc.date.available | 2019-01-04T11:07:02Z | |
| dc.date.issued | 2018-12-20 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação tem como Ăąmbito de estudo do comportamento do consumidor na escolha de um vinho (sem o prĂ©vio conhecimento do produto) em detrimento da concorrĂȘncia. O estudo tem como ĂȘnfase o estudo da influĂȘncia das caracterĂsticas extrĂnsecas (tais como, o rĂłtulo e a embalagem) no comportamento de compra planeado e por impulso. Esta anĂĄlise poderĂĄ servir como âbarĂłmetroâ a nĂvel do comportamento de compra, munindo o sector de dados que permitam um direcionamento estratĂ©gico em relação ao mercado. Existem diversos estudos sobre o tema efetuados em paĂses com um perfil cultural vĂnico eventualmente diferente do perfil de consumidor portuguĂȘs (paĂses do denominado âNovo mundo do vinhoâ, assim como estudos em que a investigação acaba por estar condicionada pelo fator âpreçoâ e âpromoçãoâ, sendo estratĂ©gico analisar o mercado sem esse âlugar comumâ. Foi utilizada uma metodologia quantitativa com uma abordagem por conveniĂȘncia, conseguindo assim aferir qual a importĂąncia de cada atributo extrĂnseco em especifico (assim como da atmosfera de loja) mesclados com as caracterĂsticas sociodemogrĂĄficas, o conhecimento e o interesse pelo produto por parte de uma população-alvo. O estudo permitiu ter uma perceção mais exata do comportamento de compra, percebendo que o formato/design do rĂłtulo e a regiĂŁo de origem sĂŁo dois atributos que o consumidor considera muito importantes e a embalagem (cor e formato) nĂŁo foi vista como um elemento fulcral que estimule Ă compra por parte da população-amostra. A atmosfera de loja foi alvo de anĂĄlise cuidada e permitiu observar que existem estĂmulos que fazem o consumidor permanecer mais tempo em loja, podendo assim analisar os atributos extrĂnsecos para proceder Ă compra de um vinho pela primeira vez (seja uma compra pensada ou uma compra por impulso). | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202129454 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/25514 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Vinho | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Atributos extrĂnsecos | pt_PT |
| dc.subject | RĂłtulo | pt_PT |
| dc.subject | Embalagem | pt_PT |
| dc.subject | Ambiente de loja | pt_PT |
| dc.title | A influĂȘncia dos atributos extrĂnsecos no comportamento do consumidor para a primeira compra de uma garrafa de vinho | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto PortuguĂȘs de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em GestĂŁo de Marketing | pt_PT |