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Internacionalização de PMEs portuguesas: desafios, oportunidades e o papel das estratégias de marketing internacional
| dc.contributor.advisor | Pessôa, Clarisse | |
| dc.contributor.author | Oliver, Carolina Maria Capa | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-20T13:46:12Z | |
| dc.date.available | 2025-11-20T13:46:12Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-20 | |
| dc.description.abstract | O objetivo deste estudo é determinar os desafios e oportunidades que as Pequenas e Médias Empresas (PMEs) enfrentam quando se internacionalizam, e o efeito de uma estratégia de marketing internacional no sucesso das PMEs no cenário internacional. Sete PMEs internacionais foram entrevistadas em entrevistas semiestruturadas nas quais foi possível determinar tendências estratégicas, desafios, capacidades e sugestões sobre a forma de se adaptarem com sucesso em mercados estrangeiros. As recolhas de dados indicam que os motivos para a internacionalização podem derivar de dois componentes: interesse proativo, e em particular a expansão e diversificação de mercado, e orientações indiretas e colaborativas. No entanto, as empresas também enfrentam desafios significativos, como limitações financeiras, barreiras culturais e linguísticas, burocracia, e forte competição em mercados globais. Assim, o marketing internacional é uma função vital, desde a promoção até a função tática, para que as PMEs sejam competitivas a longo prazo e de forma sustentável. | por |
| dc.identifier.tid | 204052696 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/59904 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Internacionalização | |
| dc.subject | Pequenas e Médias Empresas (PMEs) | |
| dc.subject | Estratégias | |
| dc.subject | Barreiras | |
| dc.title | Internacionalização de PMEs portuguesas: desafios, oportunidades e o papel das estratégias de marketing internacional | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing |