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Da fast fashion à sustentabilidade na moda: um projeto de conceção da marca Mai
| dc.contributor.advisor | Morais, João Daniel Gomes | |
| dc.contributor.author | Almeida, Joana Marques de | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-24T16:29:50Z | |
| dc.date.available | 2022-01-24T16:29:50Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | A crescente consciencialização do consumidor sobre a sustentabilidade trouxe um novo olhar para o consumo, provocando uma mudança no contexto atual do mercado da moda. Em oposição ao consumo de fast fashion, os consumidores consideram agora a sustentabilidade como um fator muito importante aquando da compra de artigos de moda, dando enfâse a movimentos como a slow fashion. Mas como criar uma marca de roupa que vai de encontro a estas alterações de contexto? A presente dissertação foca-se na conceção de uma marca com inspiração no vestuário tradicional mirandês que aplica práticas sustentáveis. Este estudo tem como objetivo específico a caracterização da indústria da moda, em particular o conceito de moda, a fast fashion e a slow fashion, e a caracterização do marketing, nomeadamente as diferentes abordagens aplicadas a essas práticas e a análise das marcas que aplicam práticas sustentáveis e dos seus consumidores. Para responder a este problema, procedeu-se à recolha de conteúdos bibliográficos para fundamentação dos temas e caracterização das mudanças contextuais que ocorrem no mercado da moda e ao levantamento de dados primários, através da realização de um questionário a 11 marcas de produção nacional e com práticas sustentáveis, e secundários, através de um método qualitativo e descritivo. Os resultados confirmam que as práticas sustentáveis mais mencionadas pelas marcas estudadas são a preocupação com a sustentabilidade dos materiais e a durabilidade/intemporalidade das peças, bem como as suas práticas sustentáveis representam um benefício para o consumidor e atuam como uma motivação à aquisição de produtos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202896315 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/38963 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Práticas sustentáveis | pt_PT |
| dc.subject | Vestuário mirandês | pt_PT |
| dc.subject | Fast fashion | pt_PT |
| dc.subject | Slow fashion | pt_PT |
| dc.subject | Mudança no consumo | pt_PT |
| dc.title | Da fast fashion à sustentabilidade na moda: um projeto de conceção da marca Mai | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |
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