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Marketing alimentar : estratégia de comunicação para aumentar a notoriedade da marca Fruut
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Santos, Inês Rodrigues Cruz dos | |
| dc.date.accessioned | 2017-12-11T12:23:55Z | |
| dc.date.available | 2017-12-11T12:23:55Z | |
| dc.date.issued | 2017-09-18 | |
| dc.description.abstract | Os maus hábitos alimentares e os estilos de vida não saudáveis estão intimamente relacionados com a prevalência da obesidade e excesso de peso na população mundial. A mudança de hábitos alimentares é considerada uma batalha difícil de combater, contudo para existir mudança é necessário apresentar opções e soluções aos consumidores e, sobretudo, levá-los a querer tomar uma atitude e a, efetivamente, mudar o seu regime alimentar. É isso que se pretende com o presente estudo – definir uma estratégia de comunicação para aumentar a notoriedade de uma marca de snacks saudáveis – a Fruut, e fazer com que o consumidor, após tomar conhecimento da marca, comece a colocar este alimento na sua lista de compras. A abordagem teórica recaiu sobre o conceito de marca e notoriedade da marca, a par do conceito de comunicação. O cruzamento dos dois permitiu descobrir as melhores estratégias de comunicação para trabalhar de forma eficaz a notoriedade de uma marca. Contudo, procurou-se complementar as descobertas obtidas na literatura através da realização de um questionário a uma amostra da população portuguesa (N=941), de forma a identificar a eficácia dos diferentes meios de comunicação na notoriedade de marcas de snacks. O questionário objetivava também medir o atual grau de notoriedade da marca Fruut. Assim, o presente estudo apresenta uma metodologia quantitativa e descritiva, alicerçada na técnica questionário. Os resultados apontam para uma maior importância da publicidade televisiva, da loja física, da recomendação de amigos e dos eventos e experiências com a marca na notoriedade de marcas de snacks. Foi também possível perceber que a marca Fruut tem ainda um trabalho importante a realizar a nível comunicacional, uma vez que a maioria dos inquiridos não conhece a marca. A presente investigação permitiu ainda desenhar o perfil do inquirido que conhece a marca Fruut – mulheres (76,4%) jovens (18-24 e 25-34 anos) e urbanas, residentes sobretudo nos distritos do Porto, Lisboa, Braga e Aveiro. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201770407 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/19651 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing alimentar | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação integrada de marketing | pt_PT |
| dc.title | Marketing alimentar : estratégia de comunicação para aumentar a notoriedade da marca Fruut | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |