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O poder da influência na intenção de compra de fast-fashion do instagram reels: Um estudo sobre a GERAÇÃO Y
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Menezes, Karla | |
| dc.contributor.author | Neves, Ana Rita Cardoso Balcão Gomes | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-13T14:34:44Z | |
| dc.date.available | 2022-07-13T14:34:44Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-08 | |
| dc.description.abstract | Objetivo: Este estudo pretende analisar o poder de influência na intenção de compra de fast-fashion do Instagram Reels, em particular da Geração Y. Metodologia: Investigação com recurso a técnicas quantitativas. A recolha de dados foi desenvolvida com recurso a um inquérito por questionário. Foi concebido o modelo concetual e definidas as hipóteses para a investigação. Esta recolha de dados permitiu uma amostra de 111 inquiridos cujas respostas foram consideradas válidas e que permitiram analisar e avaliar o seu comportamento e opinião face ao tema, através de uma análise fatorial exploratória e correlação de Pearson. Resultados e principais conclusões: Tendo como ponto de partida o modelo concetual, confirmou-se que a qualidade da informação, a credibilidade da informação, a utilidade da informação, a aceitação da informação e a necessidade da informação se relacionam positivamente com a atitude em relação à informação. Por sua vez, a atitude em relação à informação também se relaciona positivamente com a aceitação da informação e, a aceitação da informação com a intenção de compra. Limitações: É necessário ter em conta que os resultados obtidos dizem respeito a um consumidor específico e a uma plataforma digital em particular. Os dados devem ser analisados com prudência, uma vez que as caraterísticas tanto da plataforma digital em si como da Geração Y diferem das caraterísticas do consumidor global. Valor da investigação: A presente investigação consiste numa temática original, uma vez que o estudo evidencia a proposta de várias componentes específicas conjugadas, quer isto dizer que foi analisada a ferramenta digital Instagram Reels e a sua influência na intenção de compra de fast-fashion tendo como foco a Geração Y. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203034937 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41324 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Influência | pt_PT |
| dc.subject | E-Wom | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de Compra | pt_PT |
| dc.subject | Fast-fashion | pt_PT |
| dc.title | O poder da influência na intenção de compra de fast-fashion do instagram reels: Um estudo sobre a GERAÇÃO Y | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |