Publicação
O papel da responsabilidade social corporativa no valor da marca do setor de cosmética masculina e na intenção de compra em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Domingos, Catarina | |
| dc.contributor.author | Moreira, Ana Catarina Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2022-05-13T08:57:55Z | |
| dc.date.available | 2022-05-13T08:57:55Z | |
| dc.date.issued | 2022-04-29 | |
| dc.description.abstract | Objetivo- A presente investigação tem como objetivo a compreensão do papel da responsabilidade social corporativa (RSC), no valor da marca do setor de cosmética masculina e na intenção de compra deste consumidor. Metodologia- A recolha de dados foi realizada através de um questionário online e presencial, testando as hipóteses da investigação que pretendem explicar a relação da RSC no modelo de consumer based brand equity e a influência da RSC na intenção de compra do consumidor de cosmética masculina. Esta recolha de dados permitiu a obtenção de uma amostra válida de 352 inquiridos. Resultados e principais conclusões- Do modelo conceptual testado, verificou-se que as dimensões do modelo de consumer based brand equity, relacionam-se positivamente com as iniciativas de RSC no setor de cosmética masculina. Quanto à intenção de compra de produtos de cosmética masculina de marcas socialmente responsáveis, esta é explicada em 59,10% pelo valor percebido das iniciativas de RSC e pela atitude dos consumidores em relação a marcas de cosméticos socialmente responsáveis. Contributos Práticos – Em termos de estratégia de marketing, o setor de cosmética masculina deverá criar programas eficazes de comunicação das iniciativas de RSC que demonstram de forma clara o os resultados dessas mesmas atividades. O foco será a educação continua do consumidor através de rótulos com elementos, selos ou legendas de certificação da área de responsabilidade social. Originalidade/ Valor- O facto de não ter sido realizado nenhum estudo cuja temática seja o papel das iniciativas de RSC e na resposta do consumidor no setor de cosmética masculina e na sua intenção de compra em Portugal revela a originalidade da investigação, trazendo implicações úteis para as empresas do setor da cosmética masculina. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203009401 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/40540 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Responsabilidade Social Corporativa (RSC) | pt_PT |
| dc.subject | Consumer Based Brand Equity (CBBE) | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de Compra | pt_PT |
| dc.subject | Setor de Cosmética Masculina | pt_PT |
| dc.title | O papel da responsabilidade social corporativa no valor da marca do setor de cosmética masculina e na intenção de compra em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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