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O papel da utilização do LinkedIn como ferramenta de marketing digital para empresas B2B
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Salomão, Miriam | |
| dc.contributor.author | Martins, Ana Margarida Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-04T15:09:56Z | |
| dc.date.available | 2024-11-04T15:09:56Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-28 | |
| dc.description.abstract | O LinkedIn tem-se consolidado como uma das principais plataformas digital a serem utilizadas por empresas atuantes no ramo business to business (B2B). Oferecendo uma vasta série de recursos que permitem às empresas a construção de relacionamentos comerciais, demonstra-se também como a plataforma ideal para a geração de leads qualificados. Esta investigação explora o papel do LinkedIn no contexto de marketing digital para empresas B2B, tendo em conta que a plataforma oferece um ambiente propício para o desenvolvimento de estratégias de marketing digital direcionadas para um público profissional, através da possibilidade de segmentação detalhada e da criação de conteúdo relevante. O LinkedIn tem como principais vantagens o networking qualificado, o conteúdo corporativo, as funcionalidades de anúncios pagos com uma maximização do retorno sobre o investimento (ROI) e uma análise de desempenho que incorpora métricas específicas, tais como o alcance e a interação com as publicações. A presente investigação também analisa casos de empresas reais que utilizam o LinkedIn no seu quotidiano como forma de aumentar a sua presença no mercado, demonstrando, na prática, aquelas que são as estratégias com mais sucesso na plataforma. O LinkedIn demonstra ser uma plataforma eficaz para pôr em prática estratégias de marketing digital para empresas B2B, pois promove não só a geração de leads qualificadas, mas também a criação de autoridade no mercado, permitido pela partilha de conteúdo relevante e interações geradas. Ao utilizar o LinkedIn pondo prática uma abordagem estratégica, as empresas B2B conseguem fortalecer as suas relações comerciais, gerar oportunidades de negócio e aumentar a visibilidade da marca, sem comprometer o seu caráter profissional. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203717236 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/52699 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Empresas | pt_PT |
| dc.subject | B2B | pt_PT |
| dc.subject | Geração de leads | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia de conteúdo | pt_PT |
| dc.subject | Social media | pt_PT |
| dc.title | O papel da utilização do LinkedIn como ferramenta de marketing digital para empresas B2B | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Gestão de Marketing | pt_PT |