IPAM - Lisboa
Permanent URI for this community
Browse
Browsing IPAM - Lisboa by Subject "Adaptação cultural"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Estratégia de adaptação cultural ao País: o caso da Indústria Fast-Food em PortugalPublication . Santos, Leandro Coelho; Freire, JoãoVivemos numa era sem precedentes. Num mundo tão globalizado e com economias cada vez mais abertas e liberais, as fronteiras já não individualizam os países como outrora e o processo de internacionalização está a tornar-se mais fácil e rápido para todas as organizações. Com as viagens low-cost, muitos países recebem cada vez mais emigrantes e turistas anualmente, o que origina uma exposição constante ao outro e uma multiculturalidade de pessoas e de valores. Desta forma, as necessidades dos consumidores estão a tornar-se mais homogéneas. Contudo, as barreiras, tradições e preferências culturais ainda poderão ter um papel relevante nas decisões de compra dos consumidores. A seguinte investigação inserida no Mestrado de Gestão de Marketing pretende auxiliar na compreensão de um dos principais dilemas de um marketeer de um restaurante fast-food no seu processo de expansão de mercado: quais são os elementos do marketing-mix que os consumidores preferem ver adaptados na indústria fast-food? Com esta dissertação, pretendi descobrir quais são os 7Ps do marketing-mix que os consumidores portugueses preferem ver adaptados na indústria fast-food. A metodologia escolhida para esta investigação foi uma metodologia qualitativa, com recurso a entrevistas em profundidade, com o objetivo de obter respostas a um conjunto de questões com relevância no âmbito da internacionalização das marcas fast-food.