Browsing by Author "Silva, Evandra Daniela de Carvalho"
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- Skincare sustentável: análise do comportamento de compra na geração ZPublication . Silva, Evandra Daniela de Carvalho; Miguel, Luís Pedro da RochaEsta dissertação explora o comportamento de compra da Geração Z em relação a produtos de skincare sustentáveis, com o objetivo de identificar os fatores que influenciam as suas escolhas. Considerando uma amostra de 78 indivíduos, a investigação foi baseada em cinco hipóteses, das quais apenas uma foi confirmada: os consumidores que percebem o investimento das marcas em sustentabilidade são mais propensos a recomendar produtos de skincare sustentáveis. Os resultados mostram que não há evidências significativas de que a importância atribuída à sustentabilidade ou o aumento do orçamento influenciem a escolha por produtos de skincare sustentáveis. Também não se verificou uma relação significativa entre a eficácia percebida dos produtos e a escolha sustentável, nem a influência das faixas etárias na frequência de compra. A análise sugere que, embora a Geração Z valorize a sustentabilidade, outros fatores, como a eficácia dos produtos e o seu custo, prevalecem nas decisões de compra. A perceção de que os produtos de que os produtos sustentáveis são mais caros e menos acessíveis limita a sua adoção, apesar da crescente consciencialização sobre os seus benefícios ambientais e de saúde. O estudo conclui que, para as marcas capturarem o interesse deste grupo, é fundamental focarem-se na acessibilidade, eficácia e comunicação das práticas sustentáveis. As recomendações de outros consumidores e a visibilidade das ações ambientais das marcas também são essenciais para aumentar a adoção de produtos de skincare sustentáveis.