Percorrer por autor "Oliveira, Miguel Morais Pessoa de"
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- Marketing de influência no Youtube: como parcerias entre marcas e criadores de contéudo impactam a perceção do consumidorPublication . Oliveira, Miguel Morais Pessoa de; Marques, Carlos ReisO presente estudo teve como objetivo analisar de que forma parcerias entre marcas e criadores de conteúdo no YouTube influenciam a perceção da marca por parte dos consumidores. A investigação baseou-se num modelo conceptual que integrou cinco variáveis: quatro variáveis independentes, autenticidade percebida, credibilidade percebida, liberdade criativa percebida e irritação percebida, utilizadas para perceber qual a sua relação com a variável dependente, perceção de marca. A recolha de dados foi realizada através de um questionário, tendo sido recolhidas respostas de 132 utilizadores da plataforma. Foram realizadas análises de correlação de Pearson e regressão linear múltipla para testar as hipóteses formuladas. Os resultados revelaram que a autenticidade e a credibilidade percebidas têm um impacto positivo significativo na perceção da marca, enquanto a irritação percebida apresenta um efeito negativo significativo. A liberdade criativa percebida, apesar de valorizada, não demonstrou um efeito estatisticamente relevante no modelo multivariado. Estes achados reforçam a importância da autenticidade, credibilidade e adequação do conteúdo nas estratégias de marketing de influência, particularmente no contexto do YouTube.