Browsing by Author "Mudava, Larisa-Maria"
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- A comunicação visual das marcas de moda de luxo no Metaverso: a perceção de exclusividade e a experiência do consumidorPublication . Mudava, Larisa-Maria; Mendes, António Manuel CamposEsta investigação analisa de que maneira a comunicação visual das marcas de moda de luxo no Metaverso influencia a perceção de exclusividade, considerando a perspetiva do consumidor. Nesta nova era digital imersiva, o estudo procura compreender quais são os elementos da comunicação visual que contribuem para reforçar o prestígio da marca. Foi aplicada uma metodologia mista, utilizando uma análise qualitativa e uma análise quantitativa. Para a análise qualitativa, foi aplicado um quadro de comparação entre três marcas de renome: Gucci, Saint Laurent e Louis Vuitton, de modo a criar padrões que refletissem as abordagens utilizadas por cada uma. Para a análise quantitativa, recorreuse à aplicação de um questionário, para avaliar a perceção de exclusividade no Metaverso, aos olhos do consumidor. Os resultados mostraram que a perceção de exclusividade é mais evidente nos ambientes seletivos e controlados, destacando a relevância de estratégias de comunicação visual focadas na imersividade do ambiente digital.