Percorrer por autor "Matos, Maria Carlota Alves Cabral de Sousa"
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- A influência do neuromarketing na aquisição do produto farmacêuticoPublication . Matos, Maria Carlota Alves Cabral de Sousa; Margarido, PauloA neurociência é uma área do conhecimento relativamente recente que é essencial para a compreensão do funcionamento do cérebro humano e para certos comportamentos como a fala, linguagem, movimentos corporais e cognição. Com a necessidade de compreender melhor o funcionamento do processo psicológico de decisão do consumidor em relação ao mercado, surgiu a união da neurociência com o marketing, dando origem ao neuromarketing. Esta ciência tem adquirido uma grande popularidade, permitindo aos marketers, através da utilização de tecnologias de neuroimagem, ter conhecimento sobre quais os produtos que têm maior potencial de venda e entender de que forma as técnicas de marketing influenciam os consumidores. O processo de decisão do consumidor em adquirir um produto depende da necessidade ou do desejo, sendo a aparência visual da embalagem essencial para o despertar da atenção e interesse do indivíduo. O produto farmacêutico deve ser então apelativo, uma vez que é o fator que primeiramente entra em contacto com o consumidor. Este contacto entre consumidor e produto farmacêutico ocorre no âmbito da farmácia comunitária. A farmácia comunitária tem vindo a sofrer grandes transformações ao longo do tempo, uma vez que existia uma grande necessidade de orientar os produtos farmacêuticos, para ir ao encontro do desejo e procura do utente. Este estabelecimento torna-se então um elemento fundamental na vida das pessoas, uma vez que é o local onde os farmacêuticos, orientam a sua atenção para o doente, tendo sempre como objetivo resolver ou prevenir a doença. Os farmacêuticos cooperam com os outros profissionais de saúde, com o objetivo de oferecer aos utentes uma melhor qualidade de vida, colocando a saúde destes à frente dos seus interesses. É cada vez mais necessário, uma política de integração de cuidados, para uma melhor resposta às necessidades dos cidadãos.