Browsing by Author "Gomes, Catarina Lopes"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Histórias, drama e publicidade: estudos experimentais de determinantes do transporte narrativoPublication . Gomes, Catarina Lopes; Martins, Amadeu QuelhasO processo de conduzir o consumidor para o mundo de uma história - transporte narrativo - tem sido proposto como um caminho sub-reptício para a persuasão da publicidade. No entanto, a forma original do constructo torna improvável que o transporte narrativo ocorra em resposta a anúncios publicitários, cuja óbvia intenção persuasiva gerará resistência no consumidor. A presente dissertação analisou anúncios publicitários narrativos e demonstrou que o transporte narrativo pode ocorrer como resposta à publicidade quando são reunidas certas propriedades. Através de dois estudos experimentais, exploraram-se os efeitos (1) da tonalidade emocional da narrativa publicitária, (2) da intenção comercial da mensagem publicitária (intrusão da marca anunciante), e (3) da alocação de recursos cognitivos no processo de transporte narrativo. Os resultados demonstraram que (1) a narrativa publicitária de cariz dramático tem maior propensão para gerar transporte narrativo no consumidor, (2) em situações específicas, o transporte narrativo pode ser relativamente imune à intrusão de componentes comerciais no anúncio, e que (3) uma elevada alocação de recursos cognitivos durante os anúncios publicitários narrativos propicia mais transporte narrativo. Estes achados empíricos são discutidos à luz das perspetivas teóricas atuais sobre o constructo. Finalmente, são avançadas recomendações para estudos futuros na área.