Browsing by Author "Fernandes, Marcos Filipe de Almeida"
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- A relação entre a preocupação com a saúde e a sensibilidade ao preço dos medicamentosPublication . Fernandes, Marcos Filipe de Almeida; Lopez, AníbalO mercado farmacêutico é um dos maiores e mais importantes mercados mundiais. Contudo, tal como acontece com muitos outros mercados, este tem vindo a sofrer alterações profundas, nomeadamente no que diz respeito às alterações de estatuto dos medicamentos, existindo cada vez mais medicamentos não sujeitos a receita médica. Neste sentido, torna-se necessário estudar formas de como o mercado se deve posicionar perante o consumidor. Esta investigação pretendeu estudar o papel das fontes de informação (i.e., profissionais de saúde vs publicidade farmacêutica) na relação entre a preocupação com a saúde e a sensibilidade ao preço dos medicamentos não sujeitos a receita médica. Testámos as nossas hipóteses através de uma metodologia por painel. Mais especificamente, acompanhamos uma amostra de 149 indivíduos através da realização de um questionário online aplicado em dois momentos temporais diferentes (T1 e T2), espaçados por dois meses. Os nossos resultados revelaram que o recurso a fontes de informação profissionais (i.e., recomendações dos médicos ou farmacêuticos, material promocional ou brochuras oferecidas pelas farmacêuticas e clínicas, rótulos dos produtos farmacêuticos), modera a relação entre a preocupação com a saúde e a sensibilidade ao preço dos medicamentos não sujeitos a receita médica. Mais especificamente, à medida que a preocupação com a saúde aumenta, a sensibilidade ao preço diminui, apenas quando os indivíduos recorrem fortemente a fontes de informação profissionais (e.g. recomendações dos médicos ou farmacêuticos, material promocional ou brochuras oferecidas pelas farmacêuticas e clínicas, rótulos dos produtos farmacêuticos). Não foi encontrado um efeito significativo para o papel moderador da publicidade farmacêutica. Mais ainda, relativamente à preferência das fontes de informação, os nossos resultados mostraram diferenças significativas em algumas variáveis sociodemográficas (i.e., género, idade e estado civil). Os nossos resultados sugerem implicações pertinentes para a teoria e para a prática.