Percorrer por autor "Correia, Miguel Ângelo da Silva"
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- Da Comunicação Institucional à criação da marca de uma Associação de Desenvolvimento RegionalPublication . Correia, Miguel Ângelo da Silva; Cruz, RuiA entrada em funcionamento do quadro comunitário PORTUGAL2020, traz novos desafios para as regiões, com o surgimento de novas entidades gestoras dos fundos no âmbito das iniciativas de Desenvolvimento Local de Base Comunitária. A criação na região de Lisboa da A2S – Associação para o Desenvolvimento Sustentável da Região Saloia, enquadra-se nesta dinâmica e configura um novo desafio para as entidades parceiras que a compõem. A A2S terá que criar mecanismos de comunicação e promoção que deem visibilidade à sua atividade principal - a gestão de fundos – bem como ao seu objetivo estatutário de promoção da região e dos seus agentes económicos. A procura do equilíbrio entre uma comunicação institucional fortemente regulada e a necessidade de intervir ativamente no território como agente agregador do desenvolvimento socioeconómico, está na origem deste projeto aplicado, surgindo o marketing digital associado ao territorial, como forma de maximizar resultados com investimento reduzido. Após uma análise de enquadramento da A2S, com a participação dos seus decisores, foi possível apresentar uma estratégia de criação de uma marca regional em complemento à comunicação institucional, visando uma diversidade de aplicações. Para a validação do projeto, os decisores e executores da A2S e um painel de especialistas em Marketing foi chamado a pronunciar-se sobre a proposta. As conclusões permitem afirmar que a estratégia desenhada resulta, do ponto de vista económico e de comunicação de marca, cumprindo com as expetativas dos decisores e sendo replicável a outras entidades congéneres.