IPAM - Porto
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Browsing IPAM - Porto by Author "Aguiar, Nuno Miguel Tavares"
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- Mobile marketing: as “appitudes” do consumidor em PortugalPublication . Aguiar, Nuno Miguel Tavares; Gomes, SandraNesta investigação explora-se a definição do mobile marketing, evidenciando as suas características e as ferramentas empregadas em estratégias de mobile marketing. Procede-se à investigação das diferentes perceções perante o marketing móvel, em particular a utilização das aplicações móveis das marcas. É elaborado e testado o modelo de investigação, a partir do qual se pretende comprovar a relação positiva entre a perceção geral da utilização e notificações das aplicações perante a utilidade percebida, facilidade de uso, valor percebido, risco percebido e credibilidade.