ISAG - Trabalho de Projeto
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Percorrer ISAG - Trabalho de Projeto por autor "Barros, Maria"
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- CRIAÇÃO DA MARCA BOSSA - BEACHWEAR E FITWEARPublication . Barros, Maria ; Lopes, JorgeO presente Trabalho de Projeto apresenta o desenvolvimento de um plano estratégico de marketing para a Bossa, uma marca digital voltada para o segmento de moda praia e fitwear. O projeto pretende unir design exclusivo, inovação tecnológica e responsabilidade ambiental, oferecendo produtos que combinam sofisticação, conforto e impacto positivo no meio ambiente. A proposta surge da necessidade de adaptação das marcas ao novo cenário do retalho de moda, onde a digitalização, a personalização da experiência do consumidor e a sustentabilidade são fatores determinantes para o sucesso. O presente estudo analisa o setor de moda praia e fitness, identificando desafios e oportunidades para novas marcas que desejam destacar-se no mercado digital. São abordados temas como marketing digital, branding, comportamento do consumidor e estratégias de e-commerce, além da importância da sustentabilidade como diferencial competitivo. A metodologia utilizada inclui uma abordagem qualitativa e uma análise de mercado, para além da aplicação de ferramentas estratégicas para definir o posicionamento da marca. Este Trabalho de Projeto apresenta um plano de ações de marketing detalhado, que engloba a construção da identidade da marca, a definição do público-alvo, estratégias de marketing e comunicação, bem como o desenvolvimento do e-commerce e da experiência omnichannel. Como conclusão, este Trabalho de Projeto demonstra que, ao combinar inovação, identidade cultural e compromisso ambiental, a Bossa tem o potencial de se estabelecer como uma referência no mercado de moda sustentável e digital.