ESEC - Capítulos de livros
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Percorrer ESEC - Capítulos de livros por autor "Arriscado, Paula"
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- Comunicación de la marca del empleador en portugal: enfoques digitales y nuevas generacionesPublication . Arriscado, Paula; Campos Sobreira, Rosa Maria; Ribeiro, Júlia
- Entre o fascínio e o receio: perceções dos profissionais de comunicação de marca sobre os influenciadores digitaisPublication . Arriscado, Paula; Campos Sobreira, Rosa Maria; Fernandes, JoãoHoje, os meios de comunicação - historicamente institucionalizados - partilham o poder de definirem a agenda mediática com os outros disseminadores e mediadores da informação que chega “ao palco público”. De entre esses novos mediadores, os chamados influenciadores digitais (ID) têm alcançado grande popularidade. Na última década, essa popularidade, no contexto das redes sociais, tornou-os relevantes e uma opção atraente para as estratégias comunicacionais das marcas. Face a isso, a identificação e a seleção desses ID – que, presume-se, podem ter um impacto forte sobre os seus seguidores – constitui um dos principais desafios para as organizações e, sobretudo, para os que têm a responsabilidade de tomar decisões sobre as estratégias de comunicação de marca. Neste artigo, procura-se perceber a importância dos ID para a organização / marca, caracterizar o tipo de parceria existente e perceber como se desenrola a relação entre gestores de comunicação e ID. De acordo com os resultados já alcançados neste estudo exploratório, assente numa metodologia predominantemente qualitativa, os gatekeepers digitais parecem estar a mudar o trabalho dos gestores de comunicação e marketing, posicionando-os como ponto de contacto importante das mensagens das marcas, a par de outros mediadores tradicionais.