IADE-U – Dissertações de Mestrado
URI permanente para esta coleção:
Navegar
Percorrer IADE-U – Dissertações de Mestrado por orientador "Aleem, Aihoor Kayoom"
A mostrar 1 - 3 de 3
Resultados por página
Opções de ordenação
- A incorporação dos NFTS na indústria de luxo: Pode a incorporação agregar valor às marcas de luxo?Publication . Nunes, Juliana Martins; Aleem, Aihoor KayoomNum cenário, representado pelo crescimento da digitalização e pelos avanços tecnológicos significativos, os Non-Fungible Tokens emergem como uma ferramenta inovadora, capaz de transformar a forma como as marcas interagem com os consumidores. Ao proporcionar experiências imersivas e envolventes que potencializam a edificação de valor na indústria. A presente dissertação centra-se na aplicação dos NFTs na indústria de luxo, com o objetivo central de investigar a utilização dos NFTs como ferramenta de inovação na interação com o consumidor. Simultaneamente propõem-se a compreender o comportamento do consumidor com os NFTs, analisar novas estratégias de storytelling e criar e manter valor útil utilizando o storytelling como estratégia. Com base numa abordagem mista – qualitativa e quantitativa – foram praticadas entrevistas semiestruturadas a 5 consumidores de luxo e complementarmente foi aplicado um questionário online a uma amostra estratificada, que visa recolher dados sobre os comportamentos, motivações e perceções dos consumidores relativamente à utilização dos NFTs pelas marcas de luxo. Os resultados obtidos revelam desta forma que os consumidores de luxo, valorizam os NFTs quando estes reforçam a exclusividade e autenticidade da marca, contudo o estudo demostra também que quando interligados a estratégias de storytelling, estes são capazes de aumentar a perceção de valor e ligação emocional.
- Campanhas de luxo sem género: A ascensão do género neutro na publicidade das marcas de luxoPublication . Almeida, Leonor Pereira da Fonseca Simão; Aleem, Aihoor KayoomEsta dissertação vais analisar a ascensão do género neutro nas campanhas publicitárias de marcas dentro do mercado de luxo, explorando de que forma é que esta abordagem reflete mudanças socioculturais, e influencia diferentes perfis de consumidores. O foco, vai incidir sobre as perceções e comportamentos de consumidores mais conservadores, avaliando se a aplicação do género neutro impacta as suas decisões de compra, bem como de que forma as marcas de luxo podem equilibrar a inovação e a tradição definidas historicamente no setor. Através de estudos de caso, análise qualitativa de campanhas e entrevistas com consumidores, esta investigação procura compreender os desafios e oportunidades desta nova tendência no mercado de luxo.
- A representação da mulher na publicidade: estudo de perceção e impacto de marcas haute-couture e fast fashion no consumidor femininoPublication . Chitas, Joana Inês Fialho; Ramalho, Joana Lourenço; Aleem, Aihoor KayoomO papel social da mulher passou por mudanças significativas nas últimas décadas, refletindo-se na forma como esta é representada na publicidade. Essa representação tem consequências e efeitos consideráveis sobre o consumidor feminino, considerado o mais afetado pela globalização e novos meios de comunicação. A publicidade, enquanto meio de comunicação, reflete e molda a forma como percecionamos o mundo, sendo atualmente considerada um agente de construção social. Esta assume-se fundamental na comunicação entre marcas e consumidores, pois para além de promover produtos e serviços, transmite valores e associações, que permitem que o consumidor crie uma imagem da marca e atue com base nessa perceção. A presente investigação propõe assim: (1) Rever de forma abrangente a temática da representação da mulher: papéis de género, estereótipos e marketing inclusivo; (2) Analisar as práticas de comunicação de marcas, mediante um estudo de caso comparativo entre a Dior e H&M, que representam as categorias de moda de Haute-Couture e Fast Fashion; (3) Reconhecer a conexão entre o valor percebido de marca ou categoria, que se pode gerar a partir da representação, e o comportamento; (4) Investigar a perceção do consumidor feminino no contexto contemporâneo português, por meio de entrevistas exploratórias e um questionário partilhado online, percebendo assim os fatores de influência, preferências, atitudes e comportamentos sobre uma indústria conhecida por refletir noções de feminilidade e masculinidade.