IPAM - Porto - Dissertação de Mestrado
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Browsing IPAM - Porto - Dissertação de Mestrado by advisor "Alves, Gonçalo Caetano"
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- Plano de marketing : empresa HTHPublication . Carneiro, Marta Fernandes; Alves, Gonçalo CaetanoA indústria têxtil nacional encontra-se novamente em alta e, sendo o plano de marketing considerado uma ferramenta/ instrumento estratégico, procedeu-se à sua aplicação na empresa HTH que se destaca pelo crescimento constante e pela sua participação no mercado comunitário para onde exporta a maioria da sua produção. Através da aplicabilidade do plano de marketing proposto por Westwood (2007), pretende-se aumentar participação no mercado desta empresa e expandir a sua atividade aos mercados extracomunitários. Relevando as caraterísticas mais fortes e de maior reconhecimento/ valorização dos clientes da HTH para atingir os objetivos propostos por este plano de marketing, tais como: garantir a qualidade dos seus produtos; garantir a excelente relação com os seus clientes; lutar para conseguir ter uma boa oferta de preços, fator decisivo neste mercado; minimizar os tempos de entrega para se diferenciar da concorrência; e, melhorar a divulgação da empresa e dos seus produtos. E, da sua aplicabilidade, verifica-se que a HTH tem alguns aspetos a melhorar, nomeadamente na forma como se apresenta ao mercado, sendo alguns dos planos de ação no sentido de aumentar essa divulgação e notoriedade: criação de um vídeo institucional; maior divulgação dos produtos; melhoria dos conteúdos disponibilizados no seu website; merchandising da marca; e, presença em mais exposições e feiras. Desta forma, espera-se que, além desta aplicabilidade, pela atualização e controle deste plano de marketing a HTH continue a crescer e a expandir-se aos novos mercados a que se propõe.
- Plano de marketing da cerveja artesanal VitóriaPublication . Freitas, Ana Isabel de Sousa; Alves, Gonçalo CaetanoO presente projeto visa desenvolver um plano de marketing aplicado à marca de cerveja artesanal Vitória, marca esta que se encontra em fase de lançamento no mercado português, mais concretamente na região do Porto. A Cerveja Vitória é uma marca que surge associada ao espaço Plano B, no Porto, como se fosse uma extensão de marca. Assim sendo e tendo em conta o contexto do segmento de mercado da cerveja artesanal em Portugal, o plano de marketing aqui desenvolvido será fundamental para a implementação desta marca, assim como a angariação e possível fidelização de clientes. Partindo do Modelo de Plano de Marketing Empresarial de Hugo Torres, toda a estratégia foi pensada e desenvolvida baseada no valor de marca e no storytelling. As ações propostas têm em consideração a utilização de recursos internos no seu desenvolvimento e aplicação, como forma de contenção de custos.
- Plano de marketing da M.P.StreetPublication . Carvalho, Alex da Silva; Alves, Gonçalo CaetanoA M.P.Street é um grupo de atores/comediantes que produz conteúdo de comédia em formato digital. Neste momento, estão focados no YouTube mas procuram alargar a sua atividade para atuações ao vivo. Em 10 anos de existência, este grupo nunca procurou elaborar um plano que o ajudasse a elevar a sua notoriedade. Posto isto, foi escolhido para este projeto profissional a elaboração de um plano de marketing para a M.P.Street. Para tal, procurou-se estudar e comparar vários autores que escreveram sobre conceitos integrantes de um plano de marketing, como por exemplo, o marketing, segmentação, posicionamento e diferenciação. Pretendeu-se também perceber conceitos específicos relacionados com a M.P.Street, a sua atividade e o mercado no qual se insere de forma a conseguir um plano mais elaborado.
- Plano de marketing para a marca de calçado “Catarina Martins”Publication . Silva, Mónica Pinheiro da; Alves, Gonçalo Caetano
- Proposta de melhoria de redes sociais Caetano Baviera PortoPublication . Carvalho, Filipe Castro Simões de; Alves, Gonçalo CaetanoNuma fase inicial do estágio, foram identificadas algumas lacunas ao nível da utilização de redes sociais da Caetano Baviera Porto. Tendo em conta o crescimento da utilização dos meios digitais, torna-se indispensável uma estratégia de comunicação que englobe a utilização de redes sociais. Desta forma, surgiu a intenção de criar uma proposta de valor à empresa, que passe pela criação de uma página de negócios independente na rede social Facebook tendo como público os (potenciais) clientes da marca BMW. Para averiguar a exequibilidade desta proposta foram realizados questionários aos atuais clientes da Caetano Baviera Porto, que revelaram, entre outras informações, que o Facebook é a rede social que mais utilizam e que considerariam utilizar um método de atendimento personalizado por esta via.