Dias, ÁlvaroMilheiro Alves Carneiro, Francisco Manuel2020-08-062020-08-062020-07-242020-07-14http://hdl.handle.net/10400.26/33069O place branding, constitui per si um conceito recente na área do marketing, sendo abrangente derivado à dinâmica complexa que os lugares possuem, aos stakeholders, e à interdependência de fatores. Ainda que os lugares concorram livremente entre si, cada lugar é dotado de caraterísticas próprias, tanto físicas, como humanas, que abrangem hábitos sociais e culturais. Importa assim, que na determinação de fatores se possa esboçar uma estratégia assente no brand equity e brand advocacy. É neste contexto, e na pluralidade de fatores, que importa compreender a importância da segurança interna para a determinação dos lugares, bem como elencar as ameaças com que a mesma se depara.porplace brandingstakeholdersnation brandingsmart “safe” citysegurança internamaster thesis202507700