Borges, Ana PaulaSequeira, Laura Remondes2024-09-182024-09-182024-06-24http://hdl.handle.net/10400.26/52105A moda sustentável tem sido um tema de crescente interesse, especialmente entre a geração Z, que demonstra uma preocupação cada vez maior com questões socioambientais. Este estudo busca compreender as motivações de compra dessa geração em relação à moda sustentável, utilizando uma abordagem quantitativa para analisar fatores como conscientização ambiental, preocupações sociais e a influência do conceito de "coolness" das marcas. A pesquisa envolve a aplicação de questionários a uma amostra representativa de consumidores da geração Z, explorando suas percepções, atitudes e comportamentos em relação à moda sustentável. Os resultados quantitativos fornecem insights importantes sobre os principais impulsionadores de compra nesse segmento demográfico, bem como sobre a eficácia das estratégias de marketing e comunicação das marcas sustentáveis. A análise de uma amostra de 104 indivíduos brasileiros revelou uma preferência crescente dessa geração por marcas que adotam práticas éticas e sustentáveis. Os resultados destacam a importância da conscientização ambiental, das preocupações sociais e da autenticidade das marcas nas decisões de compra desse grupo demográfico. Compreender essas motivações é essencial para desenvolver produtos que atendam às suas expectativas, fomentando um consumo mais ético e sustentável na indústria da moda.Sustainable fashion has become a topic of growing interest, especially among Generation Z, who demonstrate increasing concern for socio-environmental issues. This study aims to understand the purchasing motivations of this generation regarding sustainable fashion, using a quantitative approach to analyze factors such as environmental awareness, social concerns, and the influence of brand “coolness”. The research involves administering questionnaires to a representative sample of Generation Z consumers, exploring their perceptions, attitudes, and behaviors towards sustainable fashion. The quantitative results provide valuable insights into the main drivers of purchasing within this demographic segment, as well as the effectiveness of marketing and communication strategies of sustainable brands. The analysis of a sample of 104 Brazilian individuals revealed a growing preference among this generation for brands that adopt ethical and sustainable practices. The findings underscore the importance of environmental awareness, social concerns, and brand authenticity in the purchasing decisions of this demographic group. Understanding these motivations is essential for developing products that meet their expectations, fostering more ethical and sustainable consumption in the fashion industry.porModa sustentávelGeração ZComportamento de compraPesquisa quantitativaMarcas "Cool"master thesis203683129