Ferreira, NeuzaSilva, PedroFalcoeiras, Tiago2014-12-312014-12-312009In P. Soto-Acosta & F. Ferreira (Eds.). (2009). Proceedings of the IASK International Conference Global Management. Sevilha: UA. ISBN 978-989-95806-9-5.http://hdl.handle.net/10400.26/7394A importância do Product Placement para as marcas e para as indústrias de entretenimento tem vindo a aumentar exponencialmente. A procura da realização de publicidade de uma maneira discreta e diferente, a crescente saturação dos espectadores face à publicidade tradicional ou os retornos advindos da sua aplicação deram ao Product Placement motivos para continuar a ser aplicado pelas marcas a nível mundial. Neste estudo são apresentados alguns exemplos da utilização do Product Placement e as consequências para as empresas envolvidas e para os espectadores. O cruzamento de conteúdos, assente no seu carácter híbrido, a dependência das empresas face à Publicidade e ao Marketing enquanto estratégias de comunicação integradas, a preocupação com questões de regulação ou problemas entre argumentadores e guionistas são algumas das conclusões verificadas.porIndústria publicitáriaProduct placementPúblicosconference object