Batalha, Maria José CadarsoMartins, Francisco Miguel Teixeira2025-11-212025-11-212025-11-04http://hdl.handle.net/10400.26/59931Num cenário sociopolítico atravessado, não só, pela designada Crise Climática, como também pela saturação mediática da Cultura Visual contemporânea, a presente dissertação coloca em questão qual o papel atual desempenhado pelo Cartaz quando aplicado a este mesmo panorama, procedendo à sua exploração enquanto objeto semiótico e, sobretudo, enquanto ferramenta para o Ativismo. Perante a transformação dos modos de comunicação e a emergência de novas problemáticas sociais e ambientais, impõe-se uma re􀌇exão considerada fundamental no que toca à permanência do Cartaz como meio previligiado e favorável à crítica e consciencialização social diante de problemas sociais emergentes, especialmente quando inserido num contexto dominado pela fragmentação da atenção dos espectadores. Através de uma análise - fundada na Semiótica Peirciana - crítica e comparativa de uma panóplia de cartazes ora produzidos por ‘Designers’ pro􀌆ssionais, ora produzidos por outros elementos da sociedade numa dinâmica mais espontânea, é explorado o modo como diferentes estratégias visuais vêm a construir signifcados emergentes, de que forma vêm a convocar emoções, e de que modo tornam ativa uma consciência coletiva, por parte da sociedade, face aos problemas sociais dominantes. Assumindo a premissa de que «o Meio é a Mensagem » , argumenta-se que o Cartaz - mais do que veícular conteúdos de uma forma visual -, encara, agora, uma posição política potenciada através da sua própria materialidade, estética e formas de circulação. De um modo bastante particular, a investigação evidencia que cartazes não produzidos por pro􀌆ssionais desta área tendem a apresentar uma maior intensidade emocional e pregnância visual, enquanto que os cartazes inerentes a uma prática pro􀌆ssional acabam por revelar, algumas vezes, um distanciamento conceptual deveras comprometedor do seu potencial ativista. No fundo, toda a pesquisa visa contribuir para uma compreensão mais aprofundada de como a estética visual de um Cartaz vem a in􀌇uenciar a consciencialização e mobilização social em relação a questões sociais prementes, fornecendo insights valiosos para práticas futuras de Design e Ativismo social. Em consequência, mostra-se visada a problematização de eventuais contradições do Design Ativista contemporâneo, propondo uma revalorização do Designer enquanto agente mais crítico, mediador simbólico e ‘co-criador’ de narrativas visuais interligadas com a transformação social. A nível de contributos, destaque-se o debate académico sobre o Design enquanto disciplina e prática situadas, ética e politicamente comprometidas, sublinhando a urgência de abordagens verdadeiras e transformadoras numa faixa temporal dominada pelo colapso ecológico.In a sociopolitical scenario crossed not only by the called Climate Crisis, but also by the media saturation of contemporary Visual Culture, this dissertation questions the current role played by the Poster when applied to this same panorama, in the same way that it explores it as a semiotic object and, above all, as a tool for Activism. In view of the transformation of communication methods and the emergence of new social and environmental problems, a fundamental re􀌇ection is required regarding the permanence of the Poster as a privileged and favorable means of criticism and social awareness in the face of emerging social problems, especially when inserted in a context dominated by the fragmentation of spectators' attention. Through a critical and comparative analysis - based on Peircean Semiotics - of a range of posters sometimes produced by professional ‘Designers’, sometimes produced by other elements of society in a more spontaneous dynamic, we explore how different visual strategies come to construct emerging meanings, how they come to invoke emotions, and how they activate a collective consciousness, on the part of society, in the face of dominant social problems. Assuming the premise that “the Medium is the Message ”, it is argued that the Poster - more than conveying content in a visual way - now takes on a political position enhanced through its own materiality, aesthetics and forms of circulation. In a very particular way, the research shows that posters not produced by professionals in this area tend to present greater emotional intensity and visual pregnancy, while posters inherent to a professional practice sometimes end up revealing a conceptual distance that is quite compromising of their activist potential. In essence, the entire research aims to contribute to a deeper understanding of how the visual aesthetics of a poster in􀌇uences awareness and social mobilization regarding pressing social issues, providing valuable insights for future practices in Design and Social Activism. Consequently, the aim is to problematize possible contradictions in contemporary Activist Design, proposing a revaluation of the Designer as a more critical agent, symbolic mediator and ‘co-creator’ of visual narratives interconnected with social transformation. In terms of contributions, it is worth highlighting the academic debate on Design as a discipline and practice situated, ethically and politically committed, highlighting the urgency of true and transformative approaches in a time period dominated by ecological collapse.porDesignCultura visualCartaz ativistaAtivismo ambientalDesigner ativistamaster thesis204054729