Rodrigues, António da CruzCunha, JoãoMelo, Rita Oliveira Martins de Pinho e2018-01-152018-01-152017-12http://hdl.handle.net/10400.26/20157A inserção em novas realidades, possibilitando a sua experimentação através de sensações visuais, potencia a criação de processos de adaptação. O processamento descendente ou abordagem top-down, como estratégia de processamento de informação e organização de conhecimentos, influencia a forma do cérebro percecionar as sensações e faz uma análise do macro para o micro, permitindo apreender rapidamente as ideias principais. A serendipity, entendida como uma descoberta afortunada realizada aparentemente por acaso, relaciona o que conhecemos com o que acabamos de encontrar, promovendo a inovação. O resultado possibilita a construção de discursos visuais com sentido estético e de conteúdo que, através da interligação de um processo de exposição a novas realidades, do processamento descendente, materializado através da descoberta afortunada, se proporcionam novas visões e sensações. Este método pode ser aplicado como alternativa à comunicação tradicional das empresas, permitindo a estas apresentar novos produtos de uma forma mais contemporânea e adaptada às realidades emergentes.Insertion into new realities, allowing their experimentation through visual sensations, increases the creation of processes adaptation. Downstream processing or top-down approach, such as information processing strategy and knowledge organization, influences how the brain picks up sensations and makes a macro-to-micro analysis, allowing you to quickly capture the main ideas. Serendipity, known as a fortunate discovery, apparently accomplished by chance, relates what we know to what we have just found - innovating. The result allows the construction of visual speech with aesthetic sense and content that, through the interconnection of new realities process exposure, of the downward processing, materialized through the fortunate discovery, providing new visions and sensations. This method can be applied as an alternative to companies’ traditional communication, allowing them to present new products in a more contemporary way and adapted to emerging realities.porGestão do designVisualRealidadeDescendenteDescobertaSerendipityProjeto de mestradomaster thesis201818590