Pires, HenriqueMoreira, Flávia2015-11-062015-11-062014-09-16http://hdl.handle.net/10400.26/10197Hoje, os eventos de entretimento são parte integrante da oferta dos Centros Comerciais. As famílias têm cada vez menos tempo e dinheiro para fazer compras, os horários de trabalho são cada vez mais extensos, os Centros Comerciais são um local de passeio e convívio em família e fazem agora parte do roteiro de fim-de-semana. Os espaços comerciais que apresentem o maior leque de espaços de lazer e de entretimento são, hoje, os locais de preferência das famílias portuguesas. Surge, assim o conceito de Retailment, fusão entre o comércio e o entretenimento. No seguimento desta evolução está a crescente influência das crianças no processo de decisão dos seus familiares. É importante cativar e aproximar este público ao nosso centro comercial. A presente tese desenvolve-se no âmbito do estágio profissional realizado no Centro Comercial Vivaci Maia e tem por objetivo posicionar o VVCM como centro de referência para o segmento famílias. Este Plano de Comunicação engloba as etapas inerentes à implementação dos eventos e campanhas propostas para este segmento bem como as recomendações futuras para este Centro Comercial.porPlano de comunicaçãoEventosRetailmentMarketingmaster thesis201144085