Lopes, Jorge Manuel Neves GomesGonçalves, Cátia Sofia Monteiro2023-06-132023-05-312023-04-28http://hdl.handle.net/10400.26/45148O principal objetivo deste projeto é a elaboração de um plano de marketing para a empresa Soneres, Iluminação Pública, SA. Como o nome indica é uma empresa dedicada à conceção e fabrico de sistemas integrados de iluminação pública, com uma organização empresarial com capitais 100 % portugueses. Empresa com mais de 60 anos de história, focada essencialmente na tecnologia led. A Soneres, apesar dos bons resultados que tem vindo a conseguir e de estar presente em todos os continentes, apresenta uma lacuna no que diz respeito à promoção e comunicação do produto, assim sendo, este projeto teve como objetivo ajudar a melhorar este aspeto, aumentando a sua notoriedade. Recorrendo a uma abordagem qualitativa, foram efetuadas entrevistas informais aos comerciais e ao diretor comercial e simultaneamente administrador da empresa, que permitiram a recolha de informação essencial para proceder ao desenvolvimento de estratégias para melhorar as lacunas existentes. Através de uma análise interna e externa, foram desenvolvidas ações para responder as estratégias implementadas, reforçando a importância de um departamento de marketing na empresa.porPlano de marketingMarketing digitalIluminação públicaTecnologiaMarketing-Mixmaster thesis203319842