Cunha, AdelinoManeira, António CarvalhoCaria, Laura Maria Bretes Menezes2024-02-072024-02-072023-11http://hdl.handle.net/10400.26/49706Esta pesquisa tem o intuito de aprofundar e sistematizar o conhecimento acerca das contribuições da ilustração no processo de comunicação publicitária. Tendo em conta que a ilustração é uma prática do universo das belas-artes, é-lhe inerente uma parte de subjetividade. Apesar do seu aspeto técnico poder aliar-se ao universo artístico, ela nunca foi realmente aceite nos estabelecimentos artísticos, nem pela indústria do Design No entanto, esta técnica é bastante usada no universo da publicidade, em que as técnicas escolhidas, ainda assim, têm de ser objetivas o suficiente para transmitir uma mensagem de forma eficaz. O estudo aborda a publicidade como uma união entre a ciência e a arte, que se apresenta estruturada e racional e que atinge não só a vida económica como também social, cultural, religiosa e política. A metodologia utilizada será um encontro entre pesquisa bibliográfica e de campo, dado que o presente trabalho se trata de um relatório de estágio na agência de publicidade Corkbrand, em que a ilustração foi usada; o estudo tem objetivo exploratório, enquadrando-se na área Research for Design. A conclusão deste trabalho será um conjunto sistematizado de conhecimento, culminando numa lista de formas através das quais a ilustração contribui para o processo de comunicação publicitária e como o faz.This research aims to deepen and systematize knowledge about the contributions of illustration in the advertising communication process. Bearing in mind that illustration is a practice in the world of fine arts, a certain amount of subjectivity is inherent to it. Despite its technical aspect being able to ally itself with the artistic universe, it was never really accepted in artistic establishments, nor by the Design industry. to be objective enough to convey a message effectively. The study then addresses advertising as a union between science and art, which is structured and rational and which affects not only economic life but also social, cultural, religious and political life. The methodology used will be a meeting between bibliographical and field research, given that the present work is an internship report in an advertising agency, in which the illustration was used; the study has an exploratory objective, falling within the Research for Design area. The conclusion of this work will be a systematized set of knowledge, culminating in a list of ways in which illustration contributes to the advertising communication process and how it is done.porPublicidadeBrandingDesign de comunicaçãoProcesso de comunicaçãoIlustraçãomaster thesis203525477