Dias, Rui RosaTorres Enk, Laura Carolina2017-03-222017-03-222016-08-29http://hdl.handle.net/10400.26/18108A través de diversos estudios nacionales y locales, se han identificado diversas Instituciones de Educación Superior con bajos niveles de actividad investigativa, debido a la reducida capacidad para motivar e incentivar la participación de los estudiantes en estos. Teniendo en cuenta lo anterior y los referentes teóricos de Kotler sobre marketing y de Maslow acerca de la motivación humana; la presente investigación está orientada a la elaboración de un Plan Estratégico y Operacional, para percibir la motivación en los estudiantes la participación en los grupos de investigación en las instituciones de educación superior de la ciudad de Medellín y el Área Metropolitana; haciendo énfasis en aquellas con los menores índices en materia de investigación según el Ranking de SCImago Research Group.spaPlano estratégico e operacionalInstituições de Ensino SuperiorMedellínmaster thesis201657031