Barbosa, João PintoAbreu, RicardoSilva, Joana Alexandra Alves Franco Serra2025-10-212025-10-212025-06-25http://hdl.handle.net/10400.26/59318O presente estudo investiga o impacto do género musical em anúncios publicitários na intenção de compra em relação à marca Miele. Inicia-se com uma revisão abrangente da literatura, destacando a importância do marketing sensorial, em particular da música, na influência do comportamento do consumidor. Diversos estudos são apresentados, evidenciando a relação entre música e tomada de decisão. Além disso, são explorados os efeitos psicológicos e emocionais da música, assim como os fatores que influenciam a perceção dos consumidores. Este trabalho propõe um modelo concetual e respetivas hipóteses para análise, delineando a relação entre género musical e intenção de compra, bem como o efeito moderador da congruência da música ao anúncio e à marca. A metodologia utilizada apresenta uma abordagem quantitativa, incluindo a visualização de um anúncio real da Miele com 3 versões de género musical de fundo e um questionário online. Este estudo visa ampliar o conhecimento sobre o papel da música na publicidade e marketing, proporcionando insights práticos para uma melhor experiência do consumidor e estratégias de marketing mais eficazes.This study investigates the impact of the musical genre in advertisements on purchase intention in relation to the Miele brand. It begins with a comprehensive literature review, highlighting the importance of sensory marketing, in particular music, in influencing consumer behavior. Several studies are presented, highlighting the relationship between music and decision-making. In addition, the psychological and emotional effects of music are explored, as well as the factors that influence consumer perception. This paper proposes a conceptual model and respective hypotheses for analysis, outlining the relationship between musical genre and purchase intention, as well as the moderating effect of the congruence of music with the advert and the brand. The methodology combines qualitative and quantitative approaches, including the viewing of a real Miele advertisement with 3 versions of background music genre and an online questionnaire with open and closed response questions. This study aims to expand knowledge about the role of music in advertising and marketing, providing practical insights for a better consumer experience and more effective marketing strategies.porRelatório de estágioIntenção de compraGénero musicalPublicidadeCongruência musicalMielemaster thesis204011710