Chang,, Nelson Wei KiVilhena,Mafalda Filipa Brilhante2026-03-242026-03-242025-06-252025-04-24http://hdl.handle.net/10400.26/62370A presente investigação tem como objetivo compreender qual o impacto que as diferenças culturais possuem na decisão de compra de produtos cosméticos, em particular de maquilhagem, sob a perspetiva do poder de compra e da publicidade do produto, moderados pelas diferenças culturais. Este trabalho responde a uma lacuna da literatura, pois não existem estudos que investigam o impacto que a cultura possui na decisão de compra de produtos cosméticos.A partir dos construtos mencionados, foi proposto um modelo de investigação e realizado um estudo empírico, com uma amostra de 274 inquiridos. Através do tratamento estatístico dos dados com recurso a PLS-SEM, ficou percetível que as diferenças culturais não possuem um impacto positivo sobre a relação da publicidade dos produtos e poder de compra com a decisão de compra de produtos cosméticos.Este estudo apresenta contribuições académicas, uma vez que não existem estudos direcionados para perceber qual o impacto que as diferenças culturais podem ter na altura da decisão de compra de produtos cosméticos. Por outro lado, também apresenta contribuições para o mundo empresarial, uma vez que permite que os gestores de produtos de cosmética possam criar estratégias que vão de encontro às expectativas do consumidor consoante a sua cultura.porDiferenças culturaisComportamento do consumidorCosméticosDecisão de compramaster thesis204187761