Leandro, Alexandra Maria Fernandes, 1975-Mendes, Mariana Madaleno2025-01-312025-01-312025http://hdl.handle.net/10400.26/54109O Marketing de Influência é uma ferramenta cada vez mais utilizada na atualidade. É graças à interação dos influenciadores digitais com os seus seguidores que muitas marcas conseguem se aproximar do seu público-alvo ou conquistá-lo. Este estudo tem como objetivo perceber quais são os pontos de atração dos influenciadores, que pertencem a diferentes gerações, para as marcas. Através da metodologia qualitativa, com recurso a entrevistas semiestruturadas, foi possível conhecer a realidade dos influenciadores e das marcas que praticam o Marketing de Influência. Depois de realizadas as entrevistas, foram divididas as respostas, consoante os temas abordados, de forma a ser possível realizar a conclusão dos resultados obtidos. O estudo para além de indicar os pontos de atração dos influenciadores, vai colmatar a falta de literatura associada às palavras-chave quando pesquisadas em conjunto. Sendo também possível constatar ao longo desta dissertação quais os pontos positivos e negativos da utilização do Marketing de Influência.porMarketing de InfluênciaInfluenciador DigitalMarcaGeraçãoRedes Sociaismaster thesis203852893