Leandro, Alexandra Maria FernandesSilva, Isadora da Silva e2024-08-062024http://hdl.handle.net/10400.26/51553O marketing político desempenha um papel crucial na contemporaneidade ao facilitar a comunicação entre líderes políticos e a sociedade, influenciando a formação da opinião pública sobre questões políticas, sociais e econômicas. A autenticidade na comunicação política é destacada como essencial, com a construção de uma identidade política alinhada aos valores do eleitorado. A ascensão da internet e das redes sociais proporcionou novas ferramentas para o marketing político, que abrange desde a gestão de redes sociais até a formulação de políticas públicas, sendo uma área multidisciplinar que combina conhecimentos de várias áreas. Neste sentido, Human Branding, uma estratégia de marketing em ascensão nas últimas décadas, destaca-se especialmente no contexto político, visando promover a imagem de uma personalidade como parte essencial da mensagem transmitida. No campo político, essa abordagem busca estabelecer conexões emocionais e pessoais com o público, colocando a personalidade e a imagem do candidato no centro da campanha. Estratégias de Human Branding são cruciais para influenciar positivamente a perceção do público sobre candidatos e partidos, destacando suas características pessoais, valores e experiências de vida, que se potencializam quando aplicadas nas plataformas digitais. Consequentemente, esta abordagem, comumente vista em campanhas de figuras populistas, também é responsável por estabelecer uma relação duradoura e influente entre líderes políticos e potencial eleitorado que ultrapassa o momento eleitoral, criando a ideia de uma campanha contínua e permanenteporMarketing político digitalHuman brandingLíderes políticosRedes sociaismaster thesis203676017