Varela, MiguelTrindade, PedroSantos de Sousa, Miguel2015-07-212015-07-212015-02-06http://hdl.handle.net/10400.26/9428Este trabalho tem como objectivo analisar o marketing territorial no desenvolvimento do território, como uma metodologia que permite novas estratégias e competências num contexto actual de crescente diversidade, competitividade, velocidade e complexidade. Apesar de não ser uma estratégia recente, temos vindo assistir à intensificação da utilização das práticas de marketing territorial, num contexto de planeamento estratégico, com vista alcançar o desenvolvimento territorial, onde a adopção de novos métodos de trabalho e uma visão futurista são essenciais. Toda esta problematização é depois transportada para o concelho das Caldas da Rainha, onde tentamos perceber de que forma se tem afirmado no contexto nacional, a importância da sua localização geográfica, dos eventos, de todas as acções a nível turístico e das redes de cooperação neste processo e qual o impacto junto dos visitantes, residentes e comerciantes. Por fim analisaremos de forma critica a estratégia de Caldas da Rainha no contexto global, a sua capacidade de resiliência num quadro de permanente mudança e continuo reajustamento da estratégia de marketing territorial face a novos contextos.porMarketing TerritorialBranding territorialSector PúblicoCaldas da Rainhamaster thesis201084481