Fernandes, Joana Lobo de Mesquita Simões Pires, 1971-Feliciano, Carina Sofia Silva2018-03-062018-03-062018http://hdl.handle.net/10400.26/21870Diariamente, milhares de crianças estão expostas aos media. Diversas técnicas de marketing persuasivo procuram influenciar estas crianças. Estas, devido ao seu desenvolvimento cognitivo, são particularmente vulneráveis. Para combater esse problema existem entidades como a Media Smart, que tem como propósito desenvolver nas crianças uma consciência mais crítica e informada em relação à publicidade, estimulando nos destinatários a compreensão dessa forma de comunicação e das suas estratégias. Neste sentido, torna-se relevante estudar e compreender os mecanismos de regulação e de autodisciplina que orientam os anunciantes patrocinadores do programa Media Smart em Portugal. Sendo apoiantes do referido programa, é esperado que estes anunciantes acreditem na importância dos princípios que fundamentam o programa e é particularmente interessante analisar as práticas comunicativas destes em relação às crianças e as tomadas de posição assumidas perante a comunicação persuasiva destinada a crianças. O objetivo desta investigação foi estudar e compreender os tipos de regulações dos patrocinadores do programa Media Smart, perante a publicidade infantil e o papel que desempenham na concretização de princípios legais e éticos. Para além da análise dos anunciantes, foi importante perceber o papel da jurisdição portuguesa, outras entidades e/ou Pleges, que auxiliam os anunciantes a regular o seu marketing. Foi realizada uma análise crítica, os dados sobre os referenciais que os patrocinadores aplicam, tal como organizações nacionais e internacionais a que aderem. Reunindo os padrões das mesmas, através da construção da grelha, utilizada para analisar peças publicitárias dos anunciantes. Com este estudo conclui-se que as regulações no marketing infantil são importantes para a proteção da criança perante o marketing persuasivo, porque previnem que ele subsista, para além de instruírem as crianças sobre assuntos importantes.porMarketing InfantilMedia SmartAutorregulaçõesPlegesCriançasmaster thesis201858410