Alves, CaetanoSantos, Anabela Soares dos2022-09-062022-09-062022-07-18http://hdl.handle.net/10400.26/41734Nos últimos anos, o estudo da marca tem sido uma das temáticas de maior relevância, pelo facto de assistirmos a um aumento exponencial das mesmas e como tal, da dificuldade de elementos de diferenciação entre marcas. Cada vez mais, atribuímos valor à marca, e ao aliarmos o fator competitividade às emoções e aos sentimentos dos consumidores, leva-nos a que as estratégias de marketing se tornem cada vez mais humanizadas e cada vez mais próximas ao consumidor, sendo o patrocínio desportivo uma dessas estratégias utilizadas. O presente estudo analisa e avalia o impacto dos patrocínios do ciclismo profissional na valorização da marca. Este impacto é avaliado através do modelo conceptual de brand equity de Aaker, sendo objeto de estudo, três das cinco dimensões de estudo do referido modelo: Conhecimento da Marca, Qualidade Percebida e Associação à Marca. Nesse sentido, realizou-se uma revisão de literatura com o propósito de conseguir um melhor conhecimento acerca dos diversos tópicos que giram em torno do tema escolhido, permitindo desta forma, estabelecer uma relação entre eles. Após a recolha de dados, mediante um questionário efetuado por amostra aleatória, foi possível validar a relação entre o impacto dos patrocínios e as variáveis de estudo, nomeadamente a notoriedade da marca e o comportamento de compra. Respeitante ao tipo de associações, verificou-se que ao contrário da revisão da literatura, no caso de estudo da EFAPEL, esta relação não se corroborou.porBrand equityPatrocínioMarketing desportivoNotoriedade de marcaAssociação à marcamaster thesis203057708