Sá, DanielCarneiro, Susana Aguiar Teixeira2017-12-072017-12-072017-09-15http://hdl.handle.net/10400.26/19625As organizações desportivas têm hoje em dia um papel significativo dentro da economia de um país. A indústria desportiva, embora sendo complexa, tem observado um tremendo crescimento e o papel do marketing desportivo tem-se revelado fundamental neste desenvolvimento positivo. Este facto deve-se em grande parte ao empenho dos responsáveis de marketing que procuram gerir as complexidades da indústria desportiva. O uso de um bom processo de gestão de marketing, que seja coerente e eficiente, leva a uma melhor relação entre organizações desportivas e consumidores e a longo prazo trará maior rentabilidade à organização, sendo por isso fundamental que os marketers desportivos estejam focados neste aspeto. Deste modo, este trabalho tem como intuito auxiliar a Federação Portuguesa de Hóquei, criando-se um Plano de Marketing para a mesma. Esta organização conta atualmente com uma fraca implantação territorial e com uma carência de divulgação a nível nacional, para além disso é evidente a falta de planeamento ao nível do marketing, o que torna essencial a atuação nesta área.porMarketingPlano de marketingMarketing desportivomaster thesis201769808