Bacalhau, Lara Sofia MendesRodrigues, Pedro José Cardoso2025-01-082024-12-27http://hdl.handle.net/10400.26/53617Este estudo explora o papel das empresas de animação turística na ativação e promoção territorial, com foco específico no concelho de Óbidos, destacando-se pela integração de práticas culturais, sustentáveis e inovadoras. O objetivo central é analisar como estas empresas contribuem para a valorização e visibilidade do território, promovendo um desenvolvimento sustentável, alinhado com o posicionamento de Óbidos como membro da Rede de Cidades Criativas da UNESCO. Fundamentando-se na literatura sobre ativação territorial e marketing de destinos (Marketing e Branding Territorial), o estudo examina o impacto das estratégias de branding e place marketing, essenciais para consolidar Óbidos como referência em dinamização turística sustentável. A investigação inclui uma análise aprofundada das contribuições das empresas de animação turística na estratégia de promoção territorial de Óbidos, um tema ainda pouco explorado no contexto regional. Baseando-se em estudos sobre a interação entre visitantes e comunidades locais, a investigação realizada examina como a realização de eventos culturais, respeitadores do valor simbólico e identitário do património, podem promover benefícios mútuos que reforçam a coesão social e a atratividade do destino. A revisão da literatura sobre os destinos turísticos e o seu impacto no desenvolvimento regional, o turismo sustentável, a animação turística, o turismo cultural e envolvimento comunitário suporta a análise, evidenciando a importância das experiências autênticas na criação de vínculos duradouros entre o destino e seus visitantes. Este estudo também se propõe a avaliar o acesso que as empresas de animação turística têm a mecanismos de apoio à formação e sustentabilidade, assim como a sua satisfação com a estratégia de desenvolvimento adotada pelo município. A revisão de literatura relacionada com a sustentabilidade e a economia de destino fornece o suporte teórico para esta análise, destacando o papel das parcerias público-privadas e do investimento em capacitação como fatores críticos para o sucesso das estratégias de desenvolvimento regional. A investigação inclui o perfil das empresas deste setor, os períodos de maior atividade turística e o impacto económico gerado, elementos que, segundo a literatura, são fundamentais para o fortalecimento da competitividade de um destino. Por fim, o objetivo do estudo é fornecer um quadro analítico do papel das empresas de animação turística na promoção e desenvolvimento sustentável de Óbidos, identificando áreas de melhoria e formulando estratégias que aumentem a visibilidade e competitividade do território a nível nacional e internacional. Esta análise alinha os objetivos de desenvolvimento local às práticas teóricas de branding e place marketing. Espera-se, assim, fortalecer o turismo no concelho e consolidar Óbidos como exemplo de gestão sustentável de destinos culturais e turísticos, com base em fundamentos acadêmicos sólidos.porMarketing de destinos turísticosPlace brandingIndústrias culturais criativasAgentes de animação turísticaDesenvolvimento sustentável no turismoPromoção territorialEconomia criativaTurismo culturalmaster thesis203786181