Oliveira, FernandoRodrigues, Inês Sá2018-05-172018-05-172018-03-20http://hdl.handle.net/10400.26/22914O processo de criação e gestão de uma marca – branding – mediante as suas etapas, pode ser explorado como uma ferramenta chave e impulsionadora para o sucesso de uma empresa. Estando também dependente do sentimento de compromisso, integral a toda a organização, surge a necessidade de desenvolver uma linguagem compreendida por todos, que espelhe a alma da marca. Desta forma, abordando um dos quatro vetores influentes ao sucesso de uma marca – a comunicação - na sua vertente interna, este trabalho tem o propósito de determinar quais são os requisitos exigidos, pelo público interno da marca DECATHLON, para que as relações estabelecidas com a empresa possam contribuir para a definição da sua personalidade e consequente consciencialização dos funcionários.porMarcaBrandingIdentidade VisualComunicação InternaIntranetDecathlonmaster thesis201918218