Dutschke, GeorgCasaca, JoaquimSalgueiro, Joana Antunes2016-02-222018-02-222015-11http://hdl.handle.net/10400.26/11422No início do século XXI, o panorama dos media foi drasticamente afetado pela introdução dos media sociais. Estes desenvolvimentos tecnológicos têm vindo a alterar o paradigma da comunicação das marcas e a sua interação com consumidores. Assim, o âmbito desta tese prende-se no estudo da importância que o investimento das marcas em conteúdo para os novos media, de acordo com os modelos e tendências e atuais, se reflete na relação com o consumidor e a sua intenção de compra.porWeb 2.0MarketingRelação com o consumidorIntenção de compraMedia sociaisUser-generated contentmaster thesis201047721