Oliveira, Fernando Jorge Matias SanchesPinheiro, NelsonCantú, William Afonso2018-12-112018-12-112018-10http://hdl.handle.net/10400.26/25253Com o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniões discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspiração etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a geração de soluções estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestão de marcas.With the concept of liquidity increasingly present in a plural society with it ideas and opinions discussed intensely, brand discourses play a fundamental role in understanding and contextualizing fashion at the present moment, as well as in mapping emerging sociocultural behaviors. Through the synthesis of visual language and coolhunting - as a research modality of ethnographic inspiration -, this research presents a comparative methodological approach of a case study that intends to contribute to the areas of Fashion Branding and Trend Studies. Thus, we seek to consolidate knowledge through an analysis that starts from the intersection of two approaches that relate to the analysis of visual languages, supported by the Linear Model for the analysis of marks (Oliveira, 2015), and the analysis of sociocultural tendencies. The results of the study presented here confirm the relevance of articulating the two areas and suggest potentialities for generating strategic solutions as a contribution to new approaches to brand analysis and management.porTendênciasCoolhunting:BrandingMarcas de luxoPadrõesBrand languagemaster thesis202099555