Romão, IsabelMorais, Joana2015-03-252015-03-252015http://hdl.handle.net/10400.26/8123Entrar num meio musical específico é uma tarefa que requer um vasto conhecimento do ambiente, do segmento e da história no qual nos desejamos inserir. Neste caso particular da cidade do Rio de Janeiro, no género Samba, existem determinados exemplos ao longo da história e outros actuais de onde se podem tirar algumas noções de como proceder para entrar no meio. Esta dissertação de mestrado com o tema Factores Críticos de Sucesso para Músicos intérpretes no mercado brasileiro da cidade do Rio de Janeiro no meio do Samba: Como penetrar neste mercado e agradar aos consumidores, pretende-­‐se exactamente descobrir através da óptica dos profissionais do meio e dos consumidores deste género musical, quais os melhores meios para penetrar neste mercado, cruzando ideias da óptica dos profissionais e dos consumidores. Nesse sentido foram conduzidas entrevistas abertas a profissionais do meio e questionários fechados aos consumidores, para confrontar as opiniões de uns e outros sobre como penetrar o mercado musical em questão. As conclusões obtidas nesta pesquisa exploratória ficam em aberto destinadas a abrir precedentes para pesquisas futuras. Com o objectivo de aplicar técnicas de marketing ao lançamento de intérpretes musicais, foram abordadas temáticas no âmbito do marketing pessoal, marca e sua construção, marketing de produto e como lançar um novo produto no mercado e, por fim, marketing musical.porLançamento de novo produtoComportamento do consumidorMarketing pessoalMarcasMúsicamaster thesis202535720